海南“村字号”文体活动为乡村振兴注入澎湃新动能

  夜幕降临，海南省文昌市文城镇玉阳公园灯火通明。球场上，一记重扣，排球砰然砸地，欢呼声此起彼伏。场上没有职业球员，扣球的是白天出海的“船老大”，传球的是刚放下锄头的瓜农。

  2025年的夏日，持续9周的“村VA”席卷海南：32支乡镇队、近80万人次现场观赛。“村VA”——“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛连续三年热度攀升，全网曝光量超19.5亿次，微博、抖音话题阅读量破11亿，近198万人次现场观赛，不仅连续两年写入省政府工作报告，更成功入选2025年《“全国乡村文化振兴在行动”典型案例选编》。三亚“村BA”篮球赛三年间则汇聚了85支球队，线上线下观赛群众超600万人次。

  从排球、篮球的“热力出圈”，到“村歌”“村秀”的“破圈出彩”，再到“乡咖+调解”的治理创新……一场以“村”为名的文化复兴实践，正重塑着海南乡村的肌理。数据显示，“十四五”期间，海南“村字号”文体活动类型增幅位列全国**，场次增幅位列全国第三。

  从“动起来”到“火起来”，从“点点星火”到“全民参与”，海南靠什么跑出了“文化加速度”，又为全国乡村文化振兴提供了怎样的“海南方案”？  

  “村字号”文体活动何以燃遍琼州  

  海南“村字号”的爆发，并非无源之水，其内核是“政府搭台、百姓唱戏、社会赋能”的协同机制与对“草根特质”的极致坚守。

  “我们打球，就图个高兴！”连续两届海南“村VA”冠军获得者海口市龙桥镇动漫站队主攻手陈明道出了本源。在文昌，排球是刻在基因里的记忆，几乎村村都有球场。海南省农业农村厅所要做的，就是看到这团民间野火后“递上一把柴”：统一赛制、提供保障，却不干预其“土味”灵魂——球员可以光脚打，用“板凳战术”换人，夺冠了能扛走一整只烤猪。这种源自生活、没有门槛的纯粹快乐，是吸引全民参与的根本。

  为了推动海南“村字号”文体活动健康有序发展，海南省农业农村厅构建了“政府引导、社会赋能、村民主体”的可持续模式。省级层面统筹指导，市县政府落实场地与资金，企业赞助支持，村民则自发组建、训练、参赛。例如，三亚“村BA”的球员，多是村干部、归乡学子、教师和农户。定安县的“水塔咖啡”由村民自主改造运营，2025年前三季度营收已超790万元。主角是农民，创意来自民间，让内生动力源源不绝。

  在“村VA”“村BA”等现象级IP引领下，海南“村字号”文体活动已进入百花齐放阶段。体育有农耕健康跑，文化有黎苗“村秀”，歌舞有“村歌”展演，美食有“琼州村宴”，故事有《乡村故事会》……它们深挖本土基因：排球赛融合“九人制”与“光脚穿拖鞋”的趣味；“村秀”将黎锦带上巴黎时装周；农耕跑赛道穿过荔枝林、地瓜田。从单一活动到品牌矩阵，满足了村民多元精神需求，也让乡村魅力全方位绽放。  

  “1+1>2”的叠加效应  

  海南“村字号”的成功，在于它从未止步于文体活动本身，而是通过“文体+”的融合模式，做活了“连接”与“转化”的文章，实现了社会效益与经济效益的双赢。

  “文体+旅游”，流量变“留量”。一场赛事，带火一片乡村。“村VA”2023年至2025年间为文昌撬动近7亿元旅游综合收入，6天赛事为重兴镇带动消费近百万元。文昌在赛事选址方面，主动对接航天、椰子、糟粕醋等地方特色产业，打造“排球+产业”示范带。澄迈农耕健康跑，让跑者穿越富硒地瓜田，完赛奖牌是地瓜木雕，直接促进了特产认知与销售。文体活动成为展示风采、引流消费的鲜活窗口。

  “文体+文化”，传承变“潮牌”。传统在创新中焕发新生。五指山“村秀”让平均年龄45岁的黎家阿妹登上T台，将传统黎锦与时尚设计结合，两次亮相巴黎时装周，成功入选2025年11个“全国‘村字号’文化体育活动典型案例”和《“全国乡村文化振兴在行动”典型案例选编》，吸引了越来越多的年轻人主动传承。保亭《钱铃舞》荣获全国“村舞”一等奖，并受邀在2025年中国文明乡风大会的“‘村字号’文化体育发展”分会场演出。“三月三”节庆融合民族风情与热带雨林，2025年主会场活动官宣视频上线12小时浏览量突破100万次，全网曝光量破2亿次，塑造了“民族风情+热带雨林”独特品牌形象。古老非遗从“抢救性保护”走向“创造性转化”，成为乡村*潮的文化名片。

  “文体+产业”，产品变“品牌”。海南“村字号”文体活动已成为乡村好物的*佳“展销会”，“村字号”IP赋能农产品，提升了附加值，拓宽了销路。三亚“村BA”场边，村民售卖“水果蘸辣椒盐”等特色农产品，一晚收入数百元，崖州区的咸鱼干、育才生态区的绿皮鸡蛋、海棠区的薏米借此打开销路，“椰乡好物市集”成为赛事标配。屯昌“琼州村宴”将厨艺竞技与消费帮扶结合，倡导文明办酒新风。  

  赛场之外吹拂文明新风  

  海南“村字号”文体活动的深远意义，远超娱乐范畴。它如一颗石子投入乡村治理的湖面，激荡起乡风文明、治理有效、内生驱动的层层涟漪。

  重塑乡风，润物无声。海南“村字号”文体活动正悄然改变着村民的生活方式与精神面貌。在海口、文昌等地，现在晚上打麻将的少了，打排球的多了。屯昌“琼州村宴”将铺张的“流水席”变为节俭文明的“自助餐”，树立喜事新办新风。海南乡村振兴电视夜校的《乡村故事会》让农民讲述自己的蝶变故事，传播正能量。活动成为推动海南乡村移风易俗、培育文明乡风的有效载体。

  创新治理，凝聚人心。海南“村字号”文体活动衍生出充满智慧的“软性治理”新场景。在定安，“乡咖+调解”模式应运而生，镇村干部、调解员与群众在咖啡香中“讲法理、话乡情”，化解矛盾。白沙黎族自治县借文体活动举办“老爸茶”连心会，收集民情。从“硬性管理”到“柔性协商”，治理效能与群众满意度同步提升。

  定安“一镇一乡咖”模式不仅传播了文明乡风，还带火了乡村游，2024年接待游客27万人次，营收466万元，2025年1月至9月接待游客41.27万人次，营收超790万元，“水塔咖啡”作为典型案例成功入选2025年《“全国乡村文化振兴在行动”典型案例选编》。

  唤醒主体，点燃自信，这是*核心的变化。昌江黎族自治县乙劳村村民登上农产品时装秀T台，从“旁观者”变为“主力军”。当农民在球场上赢得喝彩、在T台上获得掌声、在讲台上分享故事，他们的主体意识和家园自豪感被彻底点燃。

  “这才是乡村振兴*核心的内生动力。”海南省农业农村厅农村社会事业促进处相关负责人如此评价，村民不仅是文化的参与者，更是创造者和受益者，真正成为了乡村的主人。  

  未来如何行稳致远  

  各类“村字号”文体活动火爆出圈后，成长的烦恼与幸福的负担也随之而来。如何让这把“火”烧得更旺、更久，从“现象级爆款”走向“可持续繁荣”，是海南必须回答的课题。

  直面挑战，破解“甜蜜负担”。人流井喷考验着基础设施与公共服务承载力。文昌“村VA”决赛周日均观众超两万人次，面临停车难、如厕难、垃圾处理压力。五指山“村秀”面临传承人年龄断层、年轻人觉得“土”的焦虑。定安“水塔咖啡”走红后，面临创意被模仿的同质化竞争。提升组织专业化、服务精细化水平迫在眉睫。

  海南正着手推动从“单点突破”到“体系作战”，系统谋划，构建“发展生态”。专家建议省级层面可强化统筹，打造“活力海南”母品牌，整合“村VA”“村BA”“村秀”等IP，形成聚合效应，避免同质化内耗。同时，海南省还推动“文体+”深度融合：设计“排球+旅游”线路，开发“黎锦+时尚”产品，制作“村歌+数字”专辑，让乡村IP在市场中持续增值。

  海南省在保留乡土味的前提下，引入专业力量补短板、提品质，通过专业赋能，激发“市场活力”。2025年海南“村VA”尝试全赛季直播，总观看量超4000万人次。未来可引入专业运营团队，开发周边产品，提升赛事自我造血能力。同时，编制活动指南，规范引导，让火热的活动更有秩序、更可持续。

  内外联动，打造“开放平台”。海南省一方面深挖文化内涵，将琼剧、调声等更多非遗植入活动，打造“*海南”体验；另一方面扩大国际朋友圈，2025年“村VA”已吸引多国达人担任“国际推荐官”进行海外直播，让海南“村字号”文体活动成为展示中国乡村新貌、促进文化交流的开放式平台。

  夜幕下，文昌排球场的灯光依然亮着，训练的身影从未停止。五指山的黎锦在月光下织就，咖啡馆里的笑语化解着邻里心结。在海南省农业农村厅农村社会事业促进处相关负责人看来，从一场球赛到一种生活，从一阵热闹到一种常态，海南“村字号”文体活动的创新探索，是关于文化自信、内生动力与人民幸福的生动叙事。它证明，乡村振兴*深沉的动力，就蕴藏在那片土地本身，在每一位村民绽放的笑脸和焕发的精气神之中。这场始于乡野的文化浪潮，正为海南自贸港建设注入*深沉、*澎湃的文化动能。(文/图记者 雍敏 邓卫)

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